Фото: Freepik Интерес россиян к Хеллоуину постепенно восстанавливается. В октябре 2026 года продажи тематических товаров увеличились на 6–14% в годовом выражении.При этом сам праздник планируют отмечать только 6% жителей страны. Ритейлеры пока осторожно расширяют ассортимент, опасаясь остатков после окончания сезона, сообщает «Коммерсантъ».
По данным «Платформы ОФД», с 1 по 25 октября продажи карнавальных костюмов выросли на 10% год к году, свежих тыкв — на 14%, тематических атрибутов в виде тыкв — на 9%. Остальные товары с привязкой к Хеллоуину прибавили 6%.
Согласно исследованию RWB, в этом году отметить праздник собираются 6% россиян. Ещё 19% пока не определились, а 75% не планируют никаких мероприятий. Одним из факторов роста интереса могло стать то, что в 2026 году Хеллоуин пришёлся на субботу.
В «Платформе ОФД» считают, что речь идёт о восстановлении спроса после нескольких лет снижения. Однако продажи пока заметно уступают уровню 2021 года.
В Ассоциации компаний розничной торговли рассматривают Хеллоуин прежде всего как повод для тематических вечеринок и маркетинговых акций. По оценке организации, магазины обычно не создают масштабных праздничных подборок, как перед Новым годом, хотя отдельные тематические товары в ассортименте присутствуют.
Ритейлеры в целом осторожно формируют сезонные линейки, отмечает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Непроданные товары после праздника приходится реализовывать со скидками или хранить до следующего года.
При этом отдельные сети фиксируют заметный рост продаж. В Fix Price выручка от товаров для Хеллоуина в октябре увеличилась на 44% год к году. Наибольшим спросом пользовались тематические кружки. Продажи светильников выросли на 8%, карнавальных митенок — на 22%.
На Wildberries к сентябрю продажи карнавальных костюмов в натуральном выражении выросли в девять раз относительно предыдущего месяца, наклеек и гирлянд — почти в пять раз. В октябре продажи костюмов увеличились на 4,8% год к году, грима — вдвое. При этом спрос на некоторые позиции, в частности наклейки, снизился.
Для ночных клубов и баров Хеллоуин остаётся одним из наиболее прибыльных праздников, считает совладелец сетей Wokker и «Брикет Маркет» Никита Рогозный. По его мнению, этому способствовала популяризация праздника в предыдущие годы.
Однако управляющий партнёр The Last Bar Давид Автандилов отмечает, что за последнее время Хеллоуин утратил часть своей актуальности: заведения всё чаще начинают готовиться к Новому году заранее.