Фото: Freepik Международная исследовательская группа Nielsen/GfK (NIQ) закрыла сделку по продаже российских активов.60% ООО «ГФК-Русь» приобрела компания венчурного инвестора Константина Леоновича, оставшиеся 40% — структура, принадлежащая генеральному директору «ГФК-Русь» Алексею Дорофееву.
Одновременно компания Леоновича выступила покупателем российских активов Nielsen, которые также возглавит Дорофеев. Обе организации продолжат заниматься исследованиями потребительского рынка, аудитом розничной торговли, мониторингом и анализом поведения покупателей.
Алексей Дорофеев более 25 лет работает на управленческих позициях в потребительском секторе. В октябре 2019 года возглавил российское подразделение GfK и провёл его через локализацию, сохранив бизнес и команду в России.
«Нашим заказчикам необходимы надёжные поставщики информации с глубокой аналитикой. Эта покупка позволит активно развивать ключевые направления работы, сохранить команду и действующие контракты. Мы продолжим выполнять обязательства перед партнёрами в полном объёме, а новая структура собственности создаёт базу для устойчивого развития», — заявил генеральный директор ООО «ГФК-Русь» Алексей Дорофеев.
Константин Леонович назвал Nielsen и GfK примерами бизнеса с высоким доверием рынка к команде и экспертизе. «Нашей целью было сохранить команду, ключевые компетенции и данные в России. Покупка даёт возможность и дальше использовать экспертизу и данные всем игрокам, активно развивать рынок и наращивать ключевые компетенции», — отметил инвестор.
GfK работает в России с 1991 года и более 35 лет специализируется на маркетинговых исследованиях, анализе потребительского поведения, рынков, брендов и медиа. С 2025 года ООО «ГФК-Русь» действует под брендом ICMR. Nielsen присутствует в России с 1994 года, предоставляя данные о розничных продажах и поведении покупателей в сегменте FMCG.
С 2017 года компания отслеживает онлайн-продажи, а в 2019-м локализовала бизнес, создав ООО «Нильсен Дэйта Фэктори». Ключевой актив — панельные данные, собранные в партнёрстве с X5, «Магнитом», «Лентой» и Metro, которые используются ритейлерами и производителями для ценообразования, управления ассортиментом и маркетинга.
30 сентября приглашаем на бесплатный эфир на тему «Белый ввоз: как превратить импорт в конкурентное преимущество». Поговорим о требованиях и документах, и о том, как выстроить импорт так, чтобы прозрачность стала не дополнительной нагрузкой, а инструментом для роста бизнеса. Необходима регистрация.