Фото: Freepik В январе—сентябре 2026 года в России продали около 4,24 млн носимых устройств на общую сумму 31,7 млрд руб.Единственным брендом среди лидеров рынка, показавшим рост продаж как в денежном, так и в натуральном выражении, стал Samsung: его продажи увеличились на 7,8% в деньгах и на 0,8% в штуках. Такие данные приводит исследовательская компания ICMR и сеть «М.Видео».
По объему продаж в денежном выражении в тройку лидеров вошли Huawei, Apple и Samsung. В совокупности на эти бренды пришлось 58,6% рынка носимых устройств. Следом расположились устройства без указания бренда и Xiaomi.
В натуральном выражении лидирующие позиции распределились аналогично: первое место заняла Huawei, второе — Apple, третье — Samsung. В пятерку также вошли небрендированные устройства и Xiaomi.
Среди наиболее продаваемых моделей по количеству оказались Apple Watch Series 11 с корпусами 42 и 46 мм, Apple Watch SE 3 на 40 мм, фитнес-браслет Xiaomi Smart Band 10, Samsung Galaxy Watch 8 на 40 мм с поддержкой LTE и Huawei Watch GT 6 на 41 мм.
По оценке руководителя департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никиты Толпыгина, рынок носимых устройств смещается в сторону более рационального потребления: покупатели дольше используют уже приобретенные гаджеты и реже обновляют их без необходимости. В условиях сдержанного спроса производителям, по его словам, важно предлагать заметные функциональные улучшения, которые будут стимулировать покупателей к покупке новых устройств.