Книжный рынок в России вырос до 131 млрд рублейМарина БасовичЗа год весь книжный рынок — печатный, электронный и аудио — превысил 131 млрд рублей, при этом прирост в бумажном сегменте составил почти 10%, в цифровом — более 25%. Читатель готов платить больше за качественное печатное издание, при этом не отказываясь от аудиокниг и электронных версий. Сколько в среднем россияне тратят на книгу сегодня и как изменились их читательские привычки — в материале "РГ".
Рынок в цифрах
Книжный рынок в деньгах растет, сообщил руководитель Комитета Российского книжного союза по детской книге, глава издательства YA Mangata Олег Морозов. По итогам 2025 года оборот печатных книг (без учета госзакупок) составил около 108 млрд рублей — это плюс 9,7%. Электронный и аудиосегмент прибавили 25,4%, достигнув 23,7 млрд рублей. Самый динамичный формат — аудиокниги.
В розничных магазинах в 2025 году продано 63 млн экземпляров — на 14,9% меньше, чем годом ранее. При этом продажи через маркетплейсы выросли примерно на 23%. «То есть читатель от бумаги не отказывается — он просто иначе выбирает, где и как ее купить», — разъясняет Морозов.
Рост онлайн-продаж продолжился и в первой половине 2026 года. Россияне заказывали книги через интернет на 8% чаще, чем годом ранее, следует из данных партнерской сети «Адмитад». Анализ более 300 тысяч онлайн-покупок книг показывает, что тратить читатели также готовы — общий объем покупок вырос на 15%, уточнили в компании. Активнее всего книги покупали в январе и марте: число заказов в эти месяцы подскочило на 24% и 26% соответственно. Больше всего покупок совершается в выходные: на пятницу приходится 14,2%, на субботу — 15,6%, на воскресенье — 16,2%.
Для книжной розницы 2026 год начался непросто, но уже в апреле ситуация выправилась, рассказывает бренд-директор сети «Буквоед» Татьяна Щербина. «Впервые за несколько лет книжная розница зафиксировала рост посещаемости. Это тенденция, которая настраивает на оптимизм», — отмечает она.
Потребители стали осознаннее подходить к выбору книги. «Они могут приобрести экземпляр в более качественной обложке и более дорогом оформлении, потому что книга сейчас воспринимается как ценная покупка, которую хочется сохранить в домашней библиотеке, подарить или перечитать», — добавляет Щербина.
Сколько россияне готовы платить за книги
Средняя цена проданной печатной книги в 2025 году составила около 509 рублей — на 7,4% выше, чем годом ранее, говорит Морозов. В традиционном книжном магазине рост заметнее: плюс 15,6%, до 584 рублей. Средний чек там достиг 1348 рублей, однако количество книг в чеке снизилось — с 2,47 до 1,9 экземпляра. «Это важный маркер. Читатель продолжает покупать, но становится вдумчивее. Вместо нескольких спонтанных покупок он чаще выбирает одну-две книги, которые действительно хочет прочитать или подарить», — поясняет эксперт.
По его наблюдениям, для массового покупателя по-прежнему комфортен диапазон 400-800 рублей. Книги дороже 1000 рублей тоже находят своего читателя, но уже как подарочные, коллекционные или особенно качественно оформленные. В детской и подростковой литературе покупатель готов платить больше за цветные иллюстрации, хороший переплет, плотную бумагу и продуманный дизайн.
С цифровой книгой история иная: покупатель все чаще оценивает не цену отдельного произведения, а стоимость подписки и объем доступного контента, уточняет Морозов.
Основатель издательского бизнеса Мария Райдер обращает внимание на изменение объема книг: изданий до 50 страниц стало меньше, а книг в диапазоне 100-400 страниц — больше. «Для покупателя нормой становится книга полноценного объема, а не короткий буклет. Поэтому цена все чаще воспринимается как плата за содержательный продукт, а не как главный критерий выбора», — говорит она.
По данным руководителя FMCG-практики PR Partner Татьяны Солдатовой, в цифровом сегменте заметно выравнивание цен: средняя стоимость электронной книги на крупном сервисе — порядка 230-240 рублей, аудиокниги — около 290 рублей. «Подписные модели частично «сглаживают» ощущение цены, — поясняет эксперт. — Читатель платит за доступ, а не за отдельный том, что меняет психологию покупки и дает маркетингу возможность работать с пакетами, подборками, рекомендациями».
Источник: rg.ru