Фото: Freepik Предзаказы на новые iPhone 18 Pro и Pro Max у ряда крупных продавцов электроники в России остались на уровне прошлогодней линейки.Участники рынка связывают это с повышением цен и небольшими изменениями в характеристиках устройств, сообщает «Коммерсантъ». При этом отдельные площадки сообщают о росте заказов.
В restore:, «М.Видео» и Wildberries заявили, что интерес к новинкам сопоставим с прошлогодним. В restore: наиболее популярными оказались iPhone 18 Pro Max на 512 ГБ — на эту конфигурацию пришлось 29,5% предзаказов. Еще 20,1% выбрали Pro Max с памятью 256 ГБ, а 14,8% — iPhone 18 Pro на 512 ГБ. Среди цветов лидирует бургунди.
В «Ситилинке» ожидают, что общий спрос окажется ниже прошлогоднего. По словам представителя группы закупок Telecom Mobile CL Сергея Мазурова, новая линейка не предлагает существенных изменений, оправдывающих рост стоимости. Сейчас iPhone 18 Pro в России стоит от 147 тыс. руб., а Pro Max — от 157 тыс. руб. Цена первого складного смартфона Apple, iPhone Duo, по данным «Коммерсанта», будет начинаться от 299,9 тыс. руб. Предзаказы на эту модель в России пока не стартовали.
В то же время МТС отчиталась о росте спроса на новые модели на 31% год к году. Около 75% заказов пришлось на iPhone 18 Pro Max, еще 22% — на Pro, а 3% — на iPhone 18 Duo. На «Яндекс Маркете» покупки Pro Max оказались в 1,2 раза выше, чем прошлогодней модели, тогда как спрос на iPhone 18 Pro не изменился. Таким образом, динамика заметно различается в зависимости от продавца.
В прошлом году запуск iPhone 17 сопровождался более выраженным ростом: предзаказы линейки втрое превысили показатели предыдущего поколения и составили более 136 тыс. устройств, ранее писал «Коммерсантъ». Глава SNDGlobal Ольга Квашенкина считает, что заказы с частичной предоплатой отражают прежде всего интерес поклонников Apple, а не готовность массового покупателя приобретать смартфоны по стартовым ценам.
На российскую стоимость влияют особенности параллельного импорта, включая логистические расходы и риски трансграничных поставок. По мере усиления конкуренции продавцов наценки могут снижаться, а продажи — постепенно расти за счет скидок, программ обмена старых устройств и плановой замены смартфонов.
Аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов также не ожидает резкого изменения спроса: по его оценке, продажи новой линейки могут снизиться относительно предыдущей не более чем на 10%. По его словам, устройства мало отличаются от прошлогодних, но сила бренда по-прежнему поддерживает интерес покупателей.